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今年國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷額預(yù)計(jì)達(dá)7.5億元
作者：佚名 日期：01-3-30 字體：[大] [中] [小]
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一項(xiàng)專業(yè)研究顯示，今年中國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告費(fèi)用將達(dá)七點(diǎn)五億元人民幣。研究人士預(yù)計(jì)，未來兩年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷額仍會(huì)保持成倍增長。
進(jìn)行這項(xiàng)研究的是寬容互動(dòng)廣告公司，這是一家專門面向網(wǎng)絡(luò)的廣告公司，由中國最大的戶外廣告公司白馬集團(tuán)和聯(lián)合運(yùn)通投資顧問公司共同投資組建。
而國際著名的投資商美林集團(tuán)最近調(diào)低了對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的預(yù)期，從原來的一點(diǎn)二億美元降低到八千萬美元。
去年以來納斯達(dá)克暴跌，網(wǎng)絡(luò)股失寵，給人以“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象，但與此同時(shí)，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷額卻從一九九九年的不到一億元增長到二000年的近四億元人民幣。
寬容互動(dòng)總經(jīng)理徐錦泉認(rèn)為，如果僅基于網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的前景會(huì)很悲觀，但從廣告主的需求看，市場給出的信號(hào)正好相反。
據(jù)預(yù)計(jì)，到二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營銷總支出的比例將提高到百分之五，二00二年和二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達(dá)到十八億元和四十五億元，呈跳躍式發(fā)展。
去年中國廣告市場總額近八百億元，但網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額僅有百分之零點(diǎn)五。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)不了解是目前制約網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最大因素。不過，中國社會(huì)科學(xué)院的汪向東研究員看好中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的巨大潛力。他指出，改變現(xiàn)有營銷方式是各家網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的當(dāng)務(wù)之急